当口腔护理不再局限于清洁，而是与社交自信、个人形象深度绑定时，一个名为“口腔颜值经济”的新赛道已然形成。4月10日，专业口腔护理品牌白惜官宣青年演员何与为“清新代言人”，其背后正是对这一消费心理趋势的精准把握。
尚普咨询《中国口腔护理行业白皮书》揭示了这一趋势的深刻动因：在20-35岁年轻消费群体的引领下，牙齿美白、正畸、口气清新等“颜值”相关的需求爆发式增长，推动了牙贴、美白精华、高端漱口水等细分品类的繁荣。消费者的口腔健康观念正经历从“被动治疗”到“主动预防+美学追求”的根本性转变。
白惜品牌自创立之初，便将“自信开口”作为其核心品牌主张。品牌手册中写道：“语言是传达态度和爱意的最佳契机……白惜希望用‘健康口腔’，带给国人自信开口的力量。”这一主张精准切中了年轻一代在社交场景中对“口气清新”的隐性焦虑与强烈诉求。
在功效宣称日益成为消费者关注焦点的当下，白惜始终坚持“科学为本”的沟通原则。无论是“14小时持久清新”还是“7天美白提升”，品牌均会在产品详情页、官方渠道明确标注数据来源与测试条件（如“体外实验测试结果”、“30名受试者自评”），尊重消费者的知情权。白惜方面表示，口腔护理产品的使用效果因人而异，受个人口腔环境、使用习惯等多种因素影响，实验室数据与真实体验可能存在合理差异。品牌鼓励消费者结合自身情况理性评估，同时承诺持续投入研发，以更严谨的科学验证为每一句承诺负责。
在产品层面，白惜通过“三段式高定调香”将口腔护理体验提升至“嗅觉愉悦”的层面。以白雾山茶系列为例，前调白桃、中调莲雾、后调山茶花的香氛逻辑，让每一次刷牙、漱口、喷雾都成为一种享受，满足了消费者对“情绪价值”的追求。
而选择何与作为“清新代言人”，则是这一品牌主张的人格化表达。作为凭借阳光、干净、真实形象深受喜爱的青年演员，何与本身就是“健康自信”的具象符号。他的加入，让“自信开口”从一个抽象的品牌理念，变成了可感知、可追随的生活方式。
在白皮书所描绘的“个性未来”图景中，品牌需要从单纯的“产品销售”转向“产品+服务+情感”的生态闭环。白惜与何与的携手，正是其在这一新消费时代中，抢占“自信”心智、引领“口腔美学”潮流的战略一步。
