2008年新年伊始，长沙、武汉两地的福利院老人就收到了来之重庆登康口腔护理用品股份有限公司（以下简称登康公司）的“新年健康祝福”。他们为福利院的老人们送来了各种保健牙膏产品及保暖用品，并安排专业的牙科医生为老人们义诊, 把温暖实实在在送到了老人们的心坎上。对于此次活动，登康公司的董事长韩泰军没有豪言壮语：“作为土生土长的民族企业，登康公司愿为人民多做一些有意义的事情。” 在韩董看来，有意义的事情就是社会公益事业。

　　立之为民 服务于民

　　登康公司于2001年12月14日通过股份制改造正式注册成立。而其前身正是建国之初的四大牙膏厂之一的重庆牙膏厂(成立于1956年)，在半个世纪的征程中，登康公司一直向国人传递着自己“关心口腔健康，真正成为您的口腔护理专家”的品牌文化，并把这份“关心”作为一份承诺、一种责任展现给社会。

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个世纪以来，登康公司坚持不断创新，以成为中国最专业的口腔护理专家为目标，加强口腔护理产品的研究与开发，到如今，公司以形成冷酸灵系列多个品种、多档次的牙膏，极大的满足消费者需求。而在这个过程中，登康一直坚持了以大众的价格，带给人民最优的享受。登康人希望通过自己的努力，得到人民对民族品牌的归属感、认同感，实现“立之为民，服务于民”的企业责任。

　　除了在产品上的树立民族品牌外，登康公司多年来一直积极关爱民生、匡助教育，周济孤贫，以高度的社会责任心，热心公益慈善事业，关心弱势群体，先后参与各种社会公益事业。情传千里，恩泽八方，众口交赞，受到政府、民众和社会舆论的广泛赞誉。登康公司也通过这些公益活动，向国人展示了“用户至上， 产业报国”的企业精神。

　　立足自身 创新公益

　　在商业化社会中，企业进行公益赞助虽然不纯粹为了商业目标，但从企业利益的角度上看，企业总是希望其公益活动可以达到一个双赢的局面：社会因企业的行为而受益，而企业也因此受到更多关注或赢得消费者好感。令人遗憾的是，中国企业在公益活动上往往出现两种情况：要么急功近利甚至弄虚作假；要么策略不当，无法让企业品牌通过公益活动得到更好的宣传。基于国内现有的公益现状和效果，一些长期从事公益事业的企业和人士认为，只有创新更富有建设性公益活动模式，才能为受助人群提供更具价值的公益行动。

　　登康公司所生产的中国名牌冷酸灵系列牙膏，二十多年来以“抗过敏专家”的产品定位获得了国内外消费者的喜爱。在经历了多轮市场洗礼后，登康公司营销手段和品牌管理理念也日渐成熟，“冷酸灵”老品牌也焕发出了新的活力。作为民族牙膏工业的领军企业，登康公司一向热心社会公益，视保护国人口腔健康为己任。从繁华都市到偏僻山区，到处都有登康人热心公益的身影；上至古稀老人下到天真儿童，都是登康人关爱的对象。2006年登康举行的“我的长征――重走长征路”大型公益活动，正如毛主席所说的“长征是宣言书，长征是宣传队，长征是播种机”一样，登康人将护牙健齿的理念响彻了、撒遍了贫困老区。2007年7月，一场声势浩大的 “冷酸灵健康护牙万里行”活动从重庆拉开序幕，“冷酸灵健康护牙万里行” 活动的主旨是关注全民口腔健康。“护牙天使”金莎姐姐的身影出现在了学校里，为祖国花朵传授爱牙护牙知识的她受到了孩子们的热烈欢迎。登康领导也带领员工们走进长沙、武汉等地的福利院，为老人们送去了健康和温暖。登康公司董事长韩泰军说,希望老人健康是我们共同的心愿，可身体健康需要老人胃口的好，这个“口”便是牙齿。我们在多年的专业口腔护理服务中，深刻体会到国人口腔健康的重要性和紧迫性。此次公益活动我们就是希望更多的企业能将“输血式公益”转变成“实效性公益”，立足企业优势，将公益事业细分化，实实在在的为公益对象服务。总之，社会上一切需要关心，爱护的人群，冷酸灵将尽量去关注和贡献自己的绵薄之力。

责任编辑：唐建华